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七月，一張中國古典風情海報鋪滿東京秋葉原地鐵口的照片流傳於網上，海報上印的正是國產動畫《狐妖小紅娘》，是騰訊動漫爲其出品動畫在日本Tokyo MX 電視臺播出的一次宣傳造勢。

繼海報佔領秋葉原地鐵站之後，狐妖小紅娘聯合秋葉原女僕咖啡廳Mailish舉行的限時主題活動也於近日落幕。

秋葉原女僕咖啡廳Mailish中狐妖小紅娘蛋糕

《狐妖小紅娘》在日本的這一系列宣傳造勢同騰訊動漫在國內爲其運營的策略本質上相同，即以大衆喜歡的方式傳播大衆喜歡的內容。騰訊動漫在日本所作的一系列運作既可以打開《狐妖小紅娘》在日本的知名度，還能作爲一種“國漫遠赴動漫之國”的內容影響國內。

秋葉原女僕咖啡廳Mailish中狐妖小紅娘元素

《狐妖小紅娘》的日本“冒險”

7月1日，《狐妖小紅娘》登陸日本，在東京Tokyo MX電視臺正式播出，播出原作中的《下沙篇》、《王權篇》和《月紅篇》前三個篇章。

《狐妖小紅娘月紅篇》

爲適應和開拓日本市場，日版《狐妖小紅娘》請來羽多野涉、阿澄佳奈爲首的人氣聲優重新配音。日版動畫除了精修了鏡頭以外，還製作了新OP《瞳染》和新ED《ずっと》。

此外，騰訊動漫還借鑑了日本動畫宣傳方法，製作《狐妖小紅娘》官方公式網站，在網站上公佈懸念感PV以吸引日本觀衆。

其實這並不是騰訊動漫第一部遠赴日本的動畫片。早在2016年，騰訊動漫就與繪夢動畫、日本著名動畫製作公司studio DEEN合資製作動畫《從前有座靈劍山》，在日本多個電視臺播出。

而今年騰訊動漫在日本播出的動畫除了《狐妖小紅娘》，還有《靈契》、《超遊世界》和《銀之守墓人》。其中，除了《超遊世界》是中日合資動畫，其餘三部動畫都屬國漫，且都在Tokyo MX電視臺播出。

除去在秋葉原的海報宣傳造勢，狐妖小紅娘聯合秋葉原女僕咖啡廳Mailish舉行了11天的主題活動。活動期間，咖啡廳推出狐妖主題餐單和系列周邊供應，女僕們則換上動畫片中的狐妖裝束服務客人。

動漫IP狐妖小紅娘

狐妖小紅娘是騰訊動漫打造的動漫IP，騰訊將其稱爲自己旗下的“明星IP”。它最初是作者庹小新連載於雜誌《漫畫SHOW》的漫畫作品，因雜誌休刊，於2013年開始在騰訊動漫連載。

狐妖蘇蘇

作品主要講述以紅娘爲職業的狐妖蘇蘇，在爲前世戀人牽紅線過程中發生的一系列故事。故事融入中國古風元素，是以戀愛爲主題的玄幻故事。

至今，《狐妖小紅娘》漫畫在騰訊動漫平臺累積有89億點擊和63萬的話題，依然位居騰訊動漫熱賣榜和月票榜榜單第二位。

在2015年，騰訊動漫將其動畫化。據採訪所得，騰訊動漫在選擇項目動畫化時，會有兩方面的考慮，即漫畫本身的受歡迎程度和內容是否適宜改編。

據瞭解，在未動畫化前，《狐妖小紅娘》的漫畫就在騰訊動漫平臺有可觀的排名和閱讀情況。此外，戀愛和玄幻是時下流行的動漫題材。截止發稿前，在騰訊動漫人氣榜單TOP20中，有12部作品爲戀愛題材，5部作品爲玄幻題材。在網易漫畫人氣榜單TOP20中，有8部作品爲戀愛題材，有6部作品爲玄幻題材。以戀愛和玄幻爲主題的《狐妖小紅娘》在故事題材上就佔優勢。

在內容上，《狐妖小紅娘》集結愛情、友情、夢想、忠誠等元素，整部作品基調較爲正面、積極，作品中也不乏激發讀者情感認同的情節，比如從小被人嘲笑愚笨、一心想成爲優秀紅線仙的狐妖蘇蘇被狠打威逼仍不交出牽紅線所用工具書，比如在沙狐梵雲飛和歷雪楊的愛情故事中，雲飛的祕書小麗爲了二人的幸福在緊要關頭擋住對梵雲飛的攻擊。

在動畫化上，騰訊動漫保留了原作的精髓和人物設定。製作方面，請來班國內動畫製作團隊繪夢、古風音樂團隊墨明棋妙的主創ediq、緋村柯北和爲《古劍奇譚》配音過的張傑共同參與制作動畫《狐妖小紅娘》。特邀樂團製作動畫主題曲在PV展示和前期宣傳中發揮了一定作用。

狐妖小紅娘與各產業的聯動

2015年，《狐妖小紅娘》動畫在全網播出。上線一個月全網點擊量破千萬，而今，全網播放量已突破15億，其中二次元社區彈幕網站bilibili上，《狐妖小紅娘》總播放量已達1億，追番人數達259萬，彈幕總數有356萬。

除將《狐妖小紅娘》動畫化以外，騰訊動漫在運營狐妖小紅娘IP上，還聯動各產業，迎合大衆喜好，拓展不同形式產品，擴大狐妖小紅娘的曝光率。 這其中，既有廠家主動邀約狐妖小紅娘的合作，也有騰訊動漫的主動出擊。

在泛娛樂拓展上，在UP2017騰訊互娛發表會上，騰訊動漫宣佈將推出《狐妖小紅娘》真人影視劇，由南派三叔、Fresh果果擔任劇本監製，白一驄擔任製作人。

在騰訊動漫舉辦的國漫二次元演唱會上，《狐妖小紅娘》以音樂劇的形式在上海美琪大戲院上演。音樂劇同時在炫動卡通衛視播出，觀看人數逾500萬。

在異業合作上，騰訊動漫將狐妖小紅娘的形象授權給手遊。在女性玩家中頗有人氣的換裝手遊《奇蹟暖暖》於2015年推出塗山蘇蘇套裝，受到玩家追捧。

國風武俠遊戲《天涯明月刀》與狐妖小紅娘IP聯動，推出全新NPC塗山蘇蘇。卡牌手遊《封神召喚師》則將狐妖蘇蘇作爲SRR式神帶入遊戲世界。

在營銷傳播上，全球主流時尚雜誌《時尚cosmo》七月刊刊登了動畫中的角色狐妖蘇蘇、雅雅和紅紅的時尚穿搭專題。肯德基也與《狐妖小紅娘》聯動，將KFC炸雞帶入狐妖世界。

騰訊動漫之道

在CCG EXPO2017動畫電影分論壇上，騰訊動漫品牌總監劉星倫提出了一個問題，近年來，市場上不缺動漫IP，也不缺進行泛娛樂拓展的IP方，但真正成功的動漫IP仍佔少數。

劉星倫還表示，“泛娛樂開發得當，IP就會在自有的粉絲基礎之上，吸引更多來自不同領域的粉絲。”

在培育狐妖小紅娘IP上，騰訊動漫採用瞭如下路徑：先挖掘適合動畫化的漫畫IP，將漫畫IP動畫化以獲取更多受衆，確定、穩固粉絲基礎，再在這個受衆基礎上通過營銷、異業合作和泛娛樂拓展將IP變現和擴充。在變現和擴充IP內容的過程中，增加IP曝光率，獲得更多受衆。培育IP的過程就像滾雪球，越滾越大。

騰訊動漫對動漫IP《一人之下》的培育也採取相同路徑。在將漫畫動畫化後取得一定成績後，騰訊動漫又公佈了將其真人影視化和手遊化的決定。

值得注意的是，這其中涉及兩個要點。其一，動漫IP擴充的起點應是動畫。狐妖小紅娘IP、一人之下IP後續一系列泛娛樂拓展、異業合作和營銷都是在動畫化獲得成果的基礎上才得以展開。其二，同各產業建立聯動，綜合開發不同形式的IP產品，通過各種渠道將IP推到觀衆面前，實現共享、共創、共生。

在進行泛娛樂發展上，騰訊動漫還會根據不同IP屬性制定相應分層的開發和管理。騰訊動漫運營動漫IP得當固然一部分得益於它本身的平臺優勢和在業內積聚的資源，但開發有道也是其重要因素。（完）