咖啡逐漸成爲很多年輕人的首選飲品

本報記者 韓雪琴 文/圖

隨着鄂爾多斯市經濟的發展，鄂爾多斯市民的生活品質也在不斷的提高，像咖啡這種以高貴、典雅爲標誌的生活消費品也進入了鄂爾多斯市民的生活，著名的上島咖啡、西緹島咖啡、名典咖啡、迪歐咖啡等入住鄂爾多斯，成爲鄂爾多斯市市民文化消費生活中不可或缺的一部分。

產品品種漸多

具有多年咖啡製作經驗的王廣偉目前是鄂爾多斯市東勝區上島咖啡伊利華庭店的的廚師長。王廣偉向記者介紹說，上島咖啡這個品牌在2005年入駐鄂爾多斯，是第一家入駐鄂爾多斯的品牌店，東勝區上島咖啡旗艦店也是鄂爾多斯第一家咖啡店。

據王廣偉介紹，目前東勝有4家上島咖啡店、3家名典咖啡店、一家西緹島咖啡店、一家迪歐咖啡店，這些咖啡店都是近兩年開的，東勝市民對於西餐、咖啡的接受能力很強。

“東勝上島咖啡是第二家咖啡店，已經開業4年，4年前的咖啡對於鄂爾多斯百姓還是個新鮮事物，市場很不成熟，現在咖啡市場在東勝已經很成熟了，將來咖啡在鄂爾多斯會越來越大衆化。”王廣偉對記者回憶說，4年前鄂爾多斯的咖啡品種還很少，當時最貴的比利時咖啡一壺100多元，最便宜的濃縮冰咖啡、拿鐵咖啡一杯20多元;隨着這幾年鄂爾多斯經濟的發展，現在比利時咖啡一壺178元，濃縮冰咖啡、拿鐵咖啡一杯30元。

“本店的咖啡豆是從非洲、雲南進口的，用這些生豆子加工成不同口味的咖啡，如藍山口味、巴西口味、哥倫比亞咖啡、花式咖啡等，來迎合消費者多變的口味。”迪歐咖啡萬正廣場店店長蘇積橋對記者說，咖啡的做法不一樣，品種就不一樣，所以價格差距很大，該店的咖啡價格在30元～180元之間。

據名典咖啡語茶經理劉東軍介紹，臺灣的著名咖啡名典咖啡在大陸有1000多家，在鄂爾多斯市有3家。

“本店在東勝開業已經兩年了，已經被鄂爾多斯市民所熟知，來店裏消費的人大多數是商務洽談、家庭聚會與戀人，大多數是經濟收入高、文化素質高的人羣。”劉東軍對記者說。

市場前景樂觀

“在前三年，咖啡市場還不成熟的時候東勝上島咖啡伊利華庭店月銷售額達到15萬左右，現在銷售額更高。”王廣偉對記者說。

蘇積橋說：“因爲迪歐咖啡是今年2月份入駐鄂爾多斯的，所以市場還沒打開，就單品價來說利潤挺可觀，每月雖然銷售額達10萬多，但是目前店裏除去房租、員工工資、水電費等咖啡店暫時還沒有盈利。”

據蘇積橋介紹，鄂爾多斯消費者的消費觀念還很傳統，對咖啡的認知度不夠高，對西餐與咖啡的認知需要經過很長時間的培養，咖啡店的投入大，回報週期比較長，頭一兩年只要不虧損，收支平衡咖啡店就會繼續生存下去。

“目前鄂爾多斯市咖啡市場暫時不存在競爭，每家咖啡店都有自己的特色咖啡，鄂爾多斯咖啡店的共同目標就是把鄂爾多斯的咖啡市場培養好。”蘇積橋對記者說。

劉東軍說：“因爲咖啡在歐洲、美洲已經流行了很長一段歷史，所以在中國的咖啡沒有國外的咖啡專業，中國咖啡市場也沒國外的大，目前在鄂爾多斯開的咖啡店爲了不虧損也爲了更好的傳播咖啡文化、讓市民們認識咖啡，所以咖啡店裏也配有西餐、快餐等。”

劉東軍對將來鄂爾多斯咖啡市場很看好，他說，按目前的咖啡市場狀況，鄂爾多斯的咖啡市場將來會發展的很大。他認爲世界著名品牌咖啡會加盟鄂爾多斯，再加上咖啡市場沒有惡性競爭，只要把咖啡口味做好，餐飲做好、環境打造好、服務做好，咖啡市場就會越來越好。

年輕人是消費主力軍

咖啡真正走進鄂爾多斯百姓的生活還是從2005年開始，主因是因爲居民收入水平有了很大的提高，對生活品質有了更高的要求，咖啡作爲一種文明生活的象徵，越來越被熟悉並接受。在百姓心中，這種西方飲食方式流傳到鄂爾多斯，就是高品質生活的真實體現。

“看到很多國外影視作品中，白領在工作之餘品嚐一杯香濃的咖啡，感覺很愜意，這很吸引我，我覺得那纔是高品質的生活，連工作都充滿享受。”某公司高級職員王婕鈺興致勃勃地告訴記者，“咖啡有很強的提神作用，在工作休閒期間或者勞累一天之後，坐到咖啡廳裏飲一杯咖啡，對生活的苦惱、工作的壓力都是一種隱形的釋放，我喝咖啡的時候才能找到真實的自我，多少疲憊都隨着一杯咖啡煙消雲散，所以我特別喜歡喝咖啡。”

記者在採訪中發現，咖啡廳裏年輕人居多，有企業白領、穿着時髦的情侶、夫妻等，上了歲數的老年人很少出現在這裏。

蘇積橋告訴記者，在鄂爾多斯的咖啡消費羣體中，老年人佔得比例很小。

“喝咖啡都是年輕娃娃做的事，我這個歲數就喜歡喝茶。”73歲的退休工人張輝對記者說，喝茶有助消化，改善血液循環，利於身體健康，但從來沒聽說咖啡有這個功效。

“目前來喝咖啡的人大多數是年輕人，很多中老年人對咖啡還是不瞭解，他們不認可、不喜歡咖啡的口味，今後希望讓更多的中老年朋友喜歡咖啡，每天喝咖啡其實對身體是有好處的，會改變人體的新陳代謝。但是喝咖啡一天不能超過五杯，超過五杯會對身體不宜。”劉東軍提醒消費者。

據記者瞭解到，本市最大的幾家咖啡廳銷售額都在穩步增長，有的甚至已經達到了年銷售額150萬元的水平，而且還在呈現逐步增長的態勢。

“本地百姓飲食觀念在逐步改善，已經由過去的大碗喝酒、大口吃肉慢慢轉變爲現在的喫得好、喫得巧、喫得精。現在的百姓，尤其是年輕一代，更懂得享受生活。”。東軍對記者說，在這些年輕一代的心中，喝咖啡更是尊貴的消費行爲，代表着有文化，有內涵，有修養，他們在效仿西方上層社會的生活方式。


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