每天傳達負能量的咖啡品牌爲何還能讓消費者喜愛

作者：未知來源：手衝咖啡: 咖啡新聞 > 咖啡資訊 > 2024-11-29 11:50:16

如今很多品牌廣告都很愛傳遞正能量：家庭會美滿、付出的都能得到回報。可對於那些掙扎在生存邊緣的上班族來說，這分明是毒雞湯啊！現實哪有這麼美好，別說房價了，一張信用卡賬單就能把人打回原形。

有個咖啡品牌看到了都市人的煩惱，乾脆號召網友“每天來點負能量”，還舉辦了一場腹黑語錄分享大賽，於是網友們內心的吐槽之力紛紛爆發了：

看完是不是覺得還挺受用？這個叫做“大人の腹黑語錄”的活動，是日本UCC咖啡在臺灣的一場營銷，宣傳旗下的無糖黑咖啡UCC BLACK。

這場營銷是UCC和Facebook網紅“每天來點負能量”合作推出的。去年突然在臺灣網絡爆火的“每天來點負能量”，是一個叫“鍵人”的臺灣男生組建的Facebook小組，專門吐槽那些每天都要來點正能量的假積極。他因爲精準的吐槽和耿直的大實話贏得了許多臺灣20代網民的心，如今已經在社交網絡擁有超過60萬的粉絲羣，還出版了自己的負能量語錄合集。

圖片來源：Neenergy Instagram

和這個20代網紅合作，UCC BLACK的目標受衆很明確：那些忙碌的都市“大人們”。這款咖啡有罐裝和瓶裝兩種，賣點是無糖、零卡路里和非速溶，適合那些工作節奏快、壓力大、又要追求生活品質的上班族。

除了鼓勵分享負能量語錄，UCC BLACK在官網上還推出了填寫購買咖啡發票的抽獎活動，獎品是整箱黑咖啡和紀念款牛仔褲的活動。而這個抽獎活動的宣傳語也有趣，它用了“你的發票是不是從來沒中獎過？”的負能量梗，然後哄你說“填發票厄運退散”。（都市人還偏偏信這套）

每天來點負能量告訴你，運氣不好不要怪水逆

不過在日本本土，UCC BLACK的營銷策略卻和臺灣略爲不同。他們請來了今年已經60多歲的唱作歌手、以聲線沙啞迷人深受歡迎的桑田佳祐作爲產品代言人，用“男人的BLACK”作爲宣傳賣點。

【戳鏈接感受下廣告中桑田佳祐的男性荷爾蒙】

從廣告歌曲、畫風到產品官網設計都透着濃濃的成熟男子和硬漢味道，顯而易見，UCC BLACK在日本想要傳遞的是成熟男子的魅力形象。這一策略吸引了一些桑田佳祐和其樂隊的粉絲，廣告視頻在YouTube的播放量近300萬，關注度也相當高。

UCC BLACK日本宣傳海報

臺灣UCC BLACK的做法則是更加年輕化。他們把都市人的滿腹苦水和微苦的黑咖啡聯繫起來，用看起來消極的吐槽讓上班族對品牌產生了眼前一亮的好感