在中國，近十幾年來，咖啡行業保持着高速發展，單從國內咖啡館數量增長速度我們就能意識到這一點。星巴克首席執行官引舒爾茨曾說：“如果有一天，星巴克在中國的店面數量超過美國，我不會感到意外。” 舒爾茨不但看好中國市場，也認爲印度市場具有很大發展潛力。
星巴克LOGO
美國星巴克咖啡連鎖店首席執行官霍華德•舒爾茨說，星巴克在中國的業務有潛力超過美國。星巴克26日宣佈，計劃2017年在中國上海開設首家國際“星巴克精品烘焙品嚐室”。
美國消費者新聞與商業頻道(CNBC)當天援引舒爾茨的話報道：“如果有一天，星巴克在中國的店面數量超過美國，我不會感到意外。”他說：“過去多年來，我們在中國非常成功，而且在早餐這塊介入不久。我們正在培養中國人早上喝咖啡。”
星巴克現在中國100多座城市運營2100家店面，僅在上海的店面數量就超過300家。舒爾茨今年1月說，他期待中國成爲星巴克最大市場，但沒有給出時間表。去年第四季度，星巴克在中國和亞太地區營收同比翻了超過一番，至超過6.5億美元。
星巴克咖啡
儘管舒爾茨預期星巴克將在中國市場有力擴張，但並不計劃加快設立新店面的速度。星巴克計劃在今後5年間每年在中國新增500家。舒爾茨同樣對中國經濟長期前景感到樂觀，“從長期看，我們將在中國取得成功，爲股東創造長期價值。我對此非常樂觀”。
舒爾茨同樣看好印度市場潛力。星巴克現在在印度設有100家店面。
他說：“因爲基礎設施問題，印度市場的增長將慢於中國市場。”
星巴克杯子
對於星巴克來說，中國和印度將成爲重點發展市場，這兩個國家廣闊的發展空間被衆多咖啡品牌看好。看來，以後星巴克在中國又要有大動作了，不計劃加快設立新店面的速度的前提下，星巴克又將採取怎樣的品牌戰略呢。
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2016-11-17 10:02:59 責任編輯：未知
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